La Copa Mundial de la FIFA 2026™ no solo dejará recuerdos dentro de la cancha. También está siendo escenario de iniciativas que buscan permanecer mucho después del silbatazo final, impulsando la recuperación de envases y la participación colectiva como parte del legado del torneo.
Como parte de su estrategia Legacy rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la Industria Mexicana de Coca-Cola está impulsando proyectos enfocados en agua, recuperación de residuos y comunidad, aprovechando la energía que genera el futbol para activar hábitos más responsables en espacios públicos y zonas de convivencia.
Y sí, el objetivo va mucho más allá del estadio.
Cuando la afición también construye el legado
La experiencia futbolera no ocurre únicamente dentro de la cancha. También pasa en las calles, en los fan fests, en las reuniones con amigos, en las plazas y en todos esos espacios donde las personas viven la Copa Mundial de la FIFA 2026™.
Por eso, rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™, se instalarán puntos de correcta separación y recuperación de envases en estadios, fan fests y zonas alrededor de las activaciones vinculadas al torneo.
La idea es sencilla: que los aficionados participen en la correcta disposición de sus envases mientras disfrutan la experiencia futbolera.
Estas iniciativas son impulsadas en colaboración con ECOCE, y aprovechan la infraestructura de recuperación y reciclaje que ya existe en México, permitiendo que los materiales recuperados puedan incorporarse en nuevos ciclos para poder ser un envase nuevo.
De acuerdo con el proyecto Legacy de la Industria Mexicana de Coca-Cola, parte de esta infraestructura permanecerá después de 2026, reforzando la recuperación de envases en distintas ciudades sede.
El legado ya empezó a construirse. Durante los diferentes partidos del torneo que se jugaron en México, se han recuperado más de 6.1 toneladas de envases gracias a la participación de las y los aficionados en estadios, Fan Festivals y otros espacios vinculados a la Copa Mundial de la FIFA 2026™. Más que una cifra, es una muestra de cómo pequeñas acciones colectivas pueden convertirse en parte del legado que el torneo dejará en México.
Más que reciclaje: participación colectiva
Uno de los puntos más interesantes es que varias de estas acciones ya comenzaron a ponerse en práctica durante experiencias relacionadas con el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™, presentado por Coca-Cola.
Por medio de estas activaciones se recuperaron 86,500 envases, equivalentes a 457 kg de PET y 532 kg de lata, evitando que terminaran en rellenos sanitarios y facilitando su reincorporación a la cadena de valor.
En ciudades como Guadalajara y Monterrey, incluso se logró recuperar al menos un envase por asistente, demostrando cómo la participación colectiva puede generar impacto cuando la experiencia está integrada de manera sencilla y accesible.
La apuesta no es solamente instalar contenedores para la recuperación de envases. También busca demostrar cómo miles de aficionados pueden formar parte del legado de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ a través de acciones cotidianas que, sumadas, generan un impacto duradero.
“Sintamos juntos”… dentro y fuera de la cancha
Desde hace décadas, The Coca-Cola Company ha acompañado momentos ligados al futbol como socio histórico del torneo. Pero ahora la conversación también apunta hacia el legado que puede quedarse en las comunidades anfitrionas.
“Sintamos juntos” busca conectar con eso: con la emoción compartida que ocurre cuando una ciudad entera se une al mismo tiempo.
Porque cuando llegan los partidos importantes, no solo late el estadio, late la colonia, el transporte público, la sobremesa, la oficina y cada rincón donde las personas se reúnen para vivir el momento.
Y en una ciudad como la CDMX, donde millones de personas conviven todos los días en espacios públicos, pequeñas acciones —como separar correctamente un envase— también pueden convertirse en parte de esa experiencia colectiva.
Así, rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la conversación ya no gira únicamente alrededor de lo que ocurrirá en la cancha, sino también en cómo millones de pequeñas acciones pueden convertirse en parte del legado que el torneo dejará para las comunidades.
CONTENIDO HECHO EN COLABORACIÓN CON COCA-COLA
