Una audiencia sin igual es el argumento del canal FOX para cobrar la graciosa cifr de 4 millones de dólares por anuncios de 30 segundos en el Super Bowl, conocido este año como “Marihuana Bowl”, por enfrentar a los únicos estados del país (Colorado y Washington) donde la marihuana es legal para uso recreativo.

Mientras la hierba del MetLife Stadium de Nueva Jersey sigue nevada, una batalla más a pie de calle se libra desde hace varios días en las proximidades del estadio con enormes carteles a favor y en contra de la legalización de la marihuana, colocados por las organizaciones Marijuana Policy Project (MPP) y Smart Approaches to Marijuana (SAM).

El debate llega en un momento en el que el 55 por ciento de los estadounidenses apoyan la legalización de esta sustancia, según una encuesta publicada por NBC News y el diario The Wall Street Journal.

Sin embargo, la principal lucha de mañana, además de la que tomará lugar en el campo, se disputa en las ondas.

Se espera que la edición de este año de la final de la NFL entre Denver Broncos y Seattle Seahawks registre una audiencia de más de 110 millones de espectadores, cerca del récord de 111,3 millones establecido en 2012.

La cifra que ingresa la cadena por cada “spot” publicitario es ligeramente superior a lo tasado el año pasado por su rival NBC, pero supone un fuerte incremento respecto a los 3 millones que pagaban los anunciantes en 2009, en plena crisis económica, y los 2,3 millones de 2004.

Es, sin duda, el mayor escaparate del mundo y por eso las empresas reservan sus ideas más creativas para este momento. FOX, que contará con más de 50 minutos de espacio publicitario, lo aprovecha con un precio por “spot” que es más del doble del que se paga por incluir un anuncio durante la ceremonia de los Oscar.

El año pasado las empresas invirtieron cerca de 300 millones de dólares en anuncios durante el Super Bowl. Esta vez las elegidas serán alrededor de 35 marcas, algunas incluso con espacios de un minuto o más.

Un clásico de este evento como Anheuser-Busch (titular de cervezas como Budweiser o Bud Light) ocupará cinco de ellos. Tampoco faltarán nombres de la industria automovilística como Audi, Hyundai, Toyota, Kia, Jaguar o Chevrolet.

Disney apuesta por “Captain America: The Winter Soldier”, “Need for Speed” y “Muppets Most Wanted”, mientras que Sony reserva su munición para “The Amazing Spider-Man 2” y Paramount lo hace con “Transformers: Age of Extinction” y “Noah”.

Un sensual anuncio protagonizado por la actriz, en el que sus labios juegan sin miramientos con una de las bebidas de SodaStream, fue censurado por incluir la frase: “Lo siento, Coca Cola y Pepsi”.

Finalmente será emitido sin esa parte, pero la polémica ya estaba servida y el objetivo cumplido: en apenas 4 días ha alcanzado los 7 millones de reproducciones en Internet.