7 campañas de películas inolvidables

Sets embrujados, ambulancias fuera de la sala y más

Las productoras de cine gastan fortunas en publicidad, sin embargo los mejores trucos para llenar los cines es la aparición de algún elemento que despierta el interés y la intriga del público. La mayoría fueron creados como parte de una buena estrategia de publicidad. Repasamos algunos de los casos más célebres. 

1.- Tiburón y las ambulancias.
Steven Spielberg fue un innovador no solo en las películas sino en la manera de promoverlas. Para el estreno de Tiburón (1975) se corrió el rumor de que era tan terrorífica que los espectadores podían sufrir infartos o crisis nerviosas en plena proyección. Se prohibió el acceso a las salas a personas con antecedentes cardiacos y se instalaron auténticas ambulancias y equipos de primeros auxilios en las entradas de los cines. La película efectivamente tenía y aun conserva el poder para alterar los nervios del más plantado, aunque se reportaron muy pocos casos de incidentes de salud que se pudieran atribuir al escualo.
http://www.youtube.com/watch?v=qZw35DklLyA 

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2.- Los cardiogramas de El renacido
La versión más actual de la idea de Spielberg se puso en práctica con The revenant (2015), de Alejandro González Iñárritu. En las funciones de preestreno en cuatro ciudades, la 20th Century Fox puso pulseras en los espectadores para medir sus reacciones físicas, no solamente sus ritmos cardiacos, sino también la sudoración y sus movimientos en la butaca. El cardiograma generado no depara sorpresas, pues mostraría que los puntos más altos de frecuencia cardiaca en los espectadores fueron los que cualquiera puede imaginar: el ataque del oso; la traición; la huida, y la venganza. Los resultados indicaron que durante la mitad del tiempo de la proyección, el público permanecía inmóvil, atrapado por la historia.
http://www.youtube.com/watch?v=MM1UVWfwwXk 

3.- Psicosis, no cuente el final
Alfred Hitchcock agudizó su ingenio para convertir a Psicosis (1960) en un éxito mundial. El Mago del suspenso sabía que a su público le gustaba ser sometido a presión, y la empleó estableciendo estrictas normas antes de la entrada para ver la película. Llegó a exigir puntualidad absoluta y prohibía la entrada a las salas una vez que la película hubiese empezado. Incluso se prohibió contar el final. Al menos en su estreno, el público respetó rigurosamente sus exigencias. En el trailer que se proyectó en los cines no se mostraba ninguna escena de la película sino que el director aparecía caminando tranquilamente por el Motel Bates, como si se tratase de un lugar real, hasta descorrer la cortina de la ducha y mostrar el rostro de la protagonista.
https://www.youtube.com/watch?v=jzZckGLnvmw

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4.- El set está embrujado.
Las leyendas sobre filmaciones malditas o set embrujados para promover películas de terror llegaron a ser la norma en todas las películas del género. Los precursores fueron los clásicos de terror de los 70: El exorcista (1973) y La profecía (1976). En esta última, los rayos atacaron a actores y miembros de la filmación; Gregory Peck se salvó por un pelo de morir en un accidente de avión y hubo muertos como una colaboradora de efectos especiales que resultó decapitada en un accidente de auto. En el caso de El exorcista, los medios reportaron que la productora se vio obligada a realizar un auténtico exorcismo debido a las cosas anormales que ocurrían, como incendios, ruidos extraños, accidentes y muertes de colaboradores.
http://www.youtube.com/watch?v=JYBfOgKAw1k

http://www.youtube.com/watch?v=VzXHlnhgSVQ

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5.- La ciencia secreta de 2001 odisea del Espacio.
La Metro Goldwyn Mayer anunció en 1965 una película que se llamaría Journey beyond the stars (Viaje más allá de las estrellas), que era el nombre con el cual Stanley Kubrick y Artur C. Clarke escribían el argumento de la película. La publicidad fue creando una creciente intriga sobre qué esperar de una cinta que revelaría el futuro en el siglo por venir. Kubrick trabajó sin revelarle a nadie el argumento (ni siquiera a su coautor, que después reescribió la historia a su gusto), e incluso se dijo que científicos de la NASA colaboraban con el director y que éste construyó un set secreto con arenas tratadas para asemejarse al suelo de la Luna.
La campaña fue tan eficaz que todavía hoy hay gente que cree firmemente que detrás de 2001 se encuentra algún tipo de conspiración secreta, desde mensajes ocultos, la filmación de una falsa llegada del hombre a la Luna e incluso contactos extraterrestres de Kubrick.
http://www.youtube.com/watch?v=Z2UWOeBcsJI

6.- Mamá, encontré un dragón
Hacer mucho ruido es la regla básica para generar la expectativa por ver una película. Para el estreno de la tercera temporada de Juego de Tronos (2013), la productora consiguió convertirse en noticia a nivel mundial cuando dejó abandonado un esqueleto de un dragón en tamaño “real” a la orilla del mar. La gente que acudía a la playa de Dorset, en Inglaterra, descubrió el esqueleto y el hallazgo se convirtió en una noticia hasta que se reveló que era parte de la estrategia publicitaria de la serie.
http://www.youtube.com/watch?v=m25rtqJM8Wk

7.- Arnold regresa en vivo
La posibilidad de viralizarse por Internet ha dado nueva vida a los trucos de marketing. En julio de 2015, Arnold Schwarzenegger apareció sin aviso caracterizado como Terminator en el museo de cera de Madame Tussauds en Los Angeles. Arnold asustó a los asistentes y caminó por las calles tomándose selfies con la gente, caracterizado como el personaje que lo lanzó a la fama. La estrategia le dio buena visibilidad al estreno de Terminator génesis (2015).
http://www.youtube.com/watch?v=9_GfCsZd34A

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¿Qué otra gran campaña para una serie o película recuerdas?