Apuntes de fotografía etílica

No se trata sólo del posicionamiento en el mercado o de apantallar a su publico objetivo, las fotos de grandes marcas de licores, destilados y vinos buscan ser parte del contexto artístico de su época y, para lograrlo, se ayudan de un instrumento poderoso:lafotografía.

La foto de bebidas alcohólicas ha sido un campo fértil para la experimentación estilística y artística. Si ya de por si eres fan de tal o cual bebida, sus campañas publicitarias refuerzan no solo el gusto o la fidelidad por la marca sino también una especie de empatía estética.

Seguro te ha pasado que después de ver una foto muy chida de un whisky se te antoja probarlo. O, aunque siempre le hiciste feo a los licores de hierbas, resulta que te topas con el calendario patrocinado por la marca y decides pedirlo en tu siguiente salida para “darle chance”.

Estas son las imágenes que más nos han gustado.

Campari y el fin del mundo

Esta bebida amarguita (mezcla de hierbas secretas y provocativo color rojo) dedica una parte de su publicidad a la realización de un calendario que supera una simple campaña publicitaria para convertirse en una pieza que explora la creación y estimula la imaginación de los consumidores. Siempre con un tema y siempre vanguardista, Campari eligió como su protagonista 2012 a la modelo y actriz Milla Jovovich y su concepto fue el inminente fin del mundo, vaticinado para diciembre de este año (“It’s the end of the world, baby”)

Aunque el apocalipsis esté sucediendo, no nos puede faltar una copa o una botella de Campari en la mano.

Las fotos del calendario 2012 de Campari fueron tomadas por el multipremiado y trasgresor fotógrafo francésDimitri Daniloff.

The Macallan y sus maestros de fotografía

Una de las marcas más exclusivas de whisky de malta decidió hacer un maridaje entre whisky y fotografía, el hallazgo artístico ha hecho que la marca vaya por su tercera edición de los maestros de fotografía. La elegida este 2012 fue nada más y nada menos que Annie Leibovitzquien ha hecho fotos legendarias para Vogue, Vanity Fair, GQ.Se rumora que es la fotógrafa mejor pagada en el mundo. La calidez y las texturas son una constante en esta serie de fotos que parecen sumergidas en ese destilado que ha sido inmortalizadas en botellas edición limitada.

El protagonista de las fotos es Kevin McKidd, el doctor-novio de la Dra. Chang en Grey’s Anatomy. Curiosamente, cuando era joven,el actor y modelotrabajó en los calderos de Macallan y hoy es un devoto bebedor de este whisky.

Absolut y el fetichismo

Kate, Zooey y Ellen (Especial)

Absolut es una marca que se reinventa a sí misma en cada campaña, su apuesta va desde conceptos poco comunes hasta botellas de ediciones limitadas que resguardan no sólo ese líquido de alta graduaciónsino también una concepción artística que ha logrado imágenes increíbles.

Una de las campañas que más nos llamó la atención fue la de Ellen von Unwerth, prestigiada fotógrafa de moda y celebrities. El resultado: imágenes llenas de femineidad, romance, fetichismo, humor kitsch y por supuesto vodka. La modelos no pudieron ser mejores: Kate Beckinsales y Zooey Deschanel.

Moët & Chandon y sus burbujas de glamour

El fotógrafo británico Tim Walker fue el encargado de realizar las imágenes que forman parte de esta campaña de Moët & Chandon. La fotografía de Walker parece sacada de un cuento de hadas extravagante y surrealista.

La idea de este lanzamiento fue buscar espontaneidad y glamour en formas complejas que se perciban como naturales, utilizando un rostro cinematográfico pero sobre todo sensual, como lo es el de Scarlett Johansson. Una mirada muy particular al mundo del champagne, que no solo se cuelga de la famosa que aparece como modelo.

Cointreau y su estilo vintage revitalizado

Uno de los aciertos en la campaña retro chic de una bebida como Cointreau ha sido elegir a Dita Von Teese, quien refresca la imagen de este tradicional licor de naranja. Para terminar de cerrar el círculo contrataron al fotógrafo francés Ali Mahdavi, quien ha trabajado con personajes como Karl Lagerfeld y John Galliano.

El estilo personal de Mahdavi se ve reflejado en esta serie de fotos, donde la botella de Cointreau se vuelve casi un perfume en las manos de la ex de Marilyn Manson. Glamour atemporal con todo el estilo de “femme fatale” y un toque fresco de “pin up girl”.