En una época donde a pesar del auge de YouTube, los videos musicales perdían fuerza, nadie parecía estar particularmente interesado en hacer de éstos su principal medio de promoción. Pero entonces Lady Gaga y su gente vieron una oportunidad y crearon el video de “Bad Romance”.

Dirigido por Francis Lawrence, este clip logró llamar la atención de todos los medios, principalmente por los diferentes y extravagantes atuendos, además de la complejidad de la coreografía. Una vez con la atención de los medios, Gaga continuó haciendo videos que, además de estar financiados por muchos patrocinios, lograron ponerla en el centro de la atención mediática.

Siguió "Telephone", un corto de 7 minutos que seguía con la rareza de "Bad Romance", pero al que le agregaba varios tributos a Tarantino y Thelma & Louise. Posteriormente lanzaron el video de “Alejandro”, a través de una campaña en redes sociales, que levantó críticas por el uso de imágenes religiosas.