La evolución de las vallas
Por: Colaborador
La evolución de las vallas
1997
La administración de Óscar Espinosa Villarreal como regente del DF anuncia la cancelación para otorgar permisosde anuncios publicitarios.
2000
Llegan las vallas publicitarias a México, a través de Grupo Vallas, compañía publicitaria con presencia en nueve países de América Latina.
2004
La Autoridad del Espacio Público firma un convenio de colaboración con Grupo Vallas, Grupo Rentable y Cencom para que retiren vallas publicitarias.
2007
Se firma un segundo convenio de colaboración entre las mismas partes. Continúa sin tener un reglamento ni se otorgan licencias de operación.
Agosto 2010
Se publica la Ley de Publicidad Exterior en la que se estipulan requerimientos para colocar vallas. Asimismo, se hace obligatorio tener una licencia por cada valla para operar. Se derogan los acuerdos.
Agosto 2012
Tras dos años de la publicación de la Ley de Publicidad Exterior, se presentan el reglamento y el manual. Con esto, se declara lista la Autoridad del Espacio Público para otorgar licencias.
¿De a cómo la valla?
Obras cotizó, de forma anónima, con tres empresas por las tarifas para anunciarse en una valla, así como el pago a una obra en construcción por permitir una valla:
Publicidad
Grupo Vallas 9,500
Rentable 4,500**
Construcción
Grupo Vallas 2,000
Rentable 1,500-2,000
*Los precios son por mes.
**El precio es quincenal
– 257 millones de pesos se calculan como ingreso de las empresas de publicidad exterior por vallas en el DF, que representan 15% del total, según Ricardo Escoto. En 2010 se facturaron 57,156 mdp en publicidad exterior.
– 4 grupos se llevan el pastel publicitario en el DF: la Asociación de Publicistas en Exterior (APEX), la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE), el Consejo de Industriales de la Publicidad Exterior (CIPE) y la empresa Vendor.
El precio que recibió el Movimiento Progresista en las campañas fue 85% por debajo del real, según contrastó Obras con la factura A2254 (en la imagen), que giró Grupo Vallas al Partido del Trabajo, y que está contenida en el documento ACU-836-12 del Instituto Electoral del Dsitrito Federal (IEDF).
Vallas (Revista Obras)
Conoce más de este y otros temas relacionados en la Revista Obras de Grupo Expansión.
